翻东西，有戏吗？

番茄树撤退（他们说是暂停），翻东西上线。

大概浏览了一下“翻东西”，这是个不错的概念，将SNS这种社区化平台和品牌、和商铺结合，似乎让投资人看到了盈利的可能。平台一方面寄希望于白领圈较为认可的品牌来吸引它的目标客户，另一方面，目前SNS社区平台潜在的用户量和凝聚力又的确是商家们非常看重的线上未来。
这是一个新的豆瓣模式平台，但其能否成功我觉得还有待商讨。

其一、这个平台的目标客户很明显，是都市年轻白领，较为小资，崇尚品牌，收入可能不高，但愿意花时间在逛街购物上。

我质疑的是，这样的用户群，他们有多少是出于品牌忠诚度而来这里的？而如果没有品牌凝聚力，这个平台的意义又在哪里？

其二、该平台的功能：翻东西——>顾名思义，就是在这里，通过东翻西找，最终找到自己中意的东西。

至于这东西是什么，可以是想买的物品，可以是新发现的品牌或商铺，也可以是与自己趣味相投的“翻友”。我不知道是不是因为我不爱逛街的缘故，这样的平台主题，没能吸引到我。如果要买东西，淘宝上有更多的商铺、更多的品牌、更多的品类可供选择；如果是想发现新品牌新商铺，那这需求就更小了，这地方很有可能最后就成了商家的广告区；如果是为了结交“翻友”，我觉得前提是那得有品牌忠诚度相当高的消费者，而这点，在中国，很稀少，有几个品牌能成为苹果呢？

不防把它和豆瓣来做个比较。

豆瓣能成功，在于它的推荐和关联机制。通过关联，你能发现和你相似的人，然后通过推荐，你又能发现一系列你不曾知道的，而这些东西又可能恰恰也是你喜欢的，于是，你会分外欣喜，会对这里产生依赖，会需要经常来这里寻求精神粮食。这是之前在其它社区网站上不曾有的强大力量。

而且，我们会发现，豆瓣上流行的东西往往都不是大众流行物，一度这里最流行的音乐是独立音乐人张悬的歌曲，而在百度流行音乐排行榜上你可能根本看不到张悬的名字，在那个世界里很多人甚至根本不知道张悬是谁。这是一个非常经典的长尾理论的实践版。

也正因为这样，来这里的人会发现意外惊喜，这样的惊喜会促使他们一次又一次的再来。

说到这里，我们再来看看翻东西的模式。虽然它的“卖点”也是关联和推荐，但在品牌忠诚缺失的土地上，它能带给人们的惊喜会是什么呢？又能以什么作为凝聚力让他们对这里产生依赖感呢？如果这些问题没有很好的答案，那么之后的再好的盈利模式都是空谈。

我很欣赏番茄树这个团队，这是一群年轻有梦想的青年，并正在努力不断实践着自己的梦想之路。成功急不来，他们还有很长的岁月、很多的机会去尝试。祝你们成功！